¿Por qué una marca pierde su protección si se vuelve genérica?

Según la ley de marcas comerciales, un término, nombre o palabra no puede ser registrada como una marca comercial si es genérica. Por ejemplo, la palabra reloj no puede ser una marca registrada para la categoría de los relojes, porque la palabra es solo un término estándar para el tipo de producto que representa.

¿Qué significa que una marca se convierta en genérica?

Cuando una marca se vuelve tan común que simplemente significa el tipo de productos que representa, se vuelve genérica y ya no puede protegerse como marca registrada, es decir, una marca comercial se convierte en genérica cuando ya no se identifica a un fabricante en particular o la fuente de un producto. Algunas marcas comunes que con el tiempo se han vuelto genéricas incluyen:

• Kleenex
• Escalera mecánica
• Linóleo
• Aspirina
• Cremallera
• Fotocopia

Hoy, todas estas palabras representan un tipo de producto, pero en un momento dado significa un fabricante específico de ese tipo de producto. Debido a que se hicieron tan comunes y se identificaron tan fácilmente con el producto, perdieron su importancia como marcas registradas.

Evite que su marca se vuelva genérica

La mejor manera de evitar que una marca se convierta en genérica es tomar medidas para disuadir a las personas de usar la marca tratando de representar la esencia del producto por sí misma. Los siguientes ejemplos exponen las medidas más claramente:

Kleenex ha enfrentado inconvenientes con su producto que se vuelve genérico. Por lo tanto, intenta que los usuarios identifiquen su producto como "pañuelos de papel" y no como "Kleenex".

Xerox "publica anuncios anunciando a las personas sobre el hecho de ser una marca y no un producto. Intentan disuadir a las personas de referirse a las fotocopias como" Xeroxcopias ”.

¿Puede protegerse una marca comercial si se toman las precauciones adecuadas?

A pesar de tomar las precauciones adecuadas es difícil ayudar a preservar una marca registrada, es finalmente el consumidor quien decide si un producto se ha vuelto genérico. Algunas formas comunes en los tribunales determinan si el público concibe una marca como genérica son: encuestas de consumidores, la manera de presentar la marca en publicaciones y cómo se entiende una marca la manera de ser usado por el público.