La importancia de registrar una marca comercial

Si su empresa utiliza un símbolo, palabra, frase o diseño que es único y representa todo lo que desea que identifique a su marca, puede ser apropiado para su imagen corporativa, y usted puede considerar registrarla como su marca comercial.

¿Qué es una marca?

Una marca registrada es una imagen o gráfico que encarna el "espíritu" de un producto u organización. Cuando se usa de manera consistente en toda la entidad corporativa, esa imagen, símbolo o gráfico, puede representar el producto, la empresa fabricante o distribuidora, o la marca en sí misma de su organización comercial, de manera que cualquier persona que la vea o pronuncie, inmediatamente piense en su compañía. Las marcas registradas pueden ayudar a establecer la identidad de la marca y a fidelizar a los clientes a quienes les gustan los productos afiliados a esa marca.

Los beneficios de una marca registrada

Una marca comercial puede ofrecerle a su empresa muchos beneficios:

• Con una sola imagen o gráfico, la marca transmite todo el espíritu de la empresa y sus productos y/o servicios. Los clientes que equiparan ese espíritu con la alta calidad, pueden inferir que todos los productos con marcas comerciales comparables son de la misma alta calidad y potencialmente compran aquellos en lugar del producto de un competidor.
• Las marcas comerciales hacen que las marcas y los productos sean más fáciles de encontrar para los consumidores. Cuando un consumidor reconoce la imagen de marca registrada, es más probable que comprenda el valor del producto adjunto.
• Las marcas registradas pueden proteger la marca (y su compañía) de ser copiada por la competencia. Tener una marca registrada indica que la marca (y todos los productos afiliados a ella) pertenecen a la compañía que la registró para que los competidores no puedan duplicar el producto o su imagen de marca registrada para piratear a sus clientes.
• Tener una marca registrada también protege contra el uso inapropiado de la imagen por parte de la competencia. Cuando otra compañía usa inapropiadamente una marca registrada para sus propósitos, el propietario de la marca puede demandar a esa compañía y hacer que dejen de usarla. El propietario de la marca también puede obtener los daños sufridos debido a la confusión causada por el imitador. Su empresa puede experimentar estos beneficios cuando registra su logotipo corporativo o gráfico como su marca registrada corporativa.

El tiempo es importante

Si su empresa es nueva, podría beneficiarse más de su marca comercial si la registra tan pronto como su empresa esté lista para lanzarse. De manera óptima, tiene una estrategia de publicidad y marketing lista para comenzar el día que abra sus puertas, y su marca registrada puede desempeñar un papel importante en la rapidez con que su público objetivo reconoce y responde al valor que ofrece. Sin embargo, si ha estado en el negocio por un tiempo, su nueva marca comercial puede ofrecer a sus clientes existentes aún más oportunidades para fidelizar su marca.

No todos los conceptos de marcas pueden ser registradas

La razón principal por la que algunas imágenes o gráficos no se pueden registrar es que hacerlo confundiría al público en general. Los nombres comunes no suelen ser marcables, por ejemplo; Chanel intentó marcar la palabra "Jersey" (el nombre de una de sus fragancias), pero los ciudadanos de la Isla de Jersey se opusieron. La Oficina de Marcas denegará el registro de conceptos de marcas que parecen demasiado familiares para las marcas existentes. Ergo, como consideración al desarrollar una imagen de marca registrada, se asegura de que el concepto tenga un carácter distintivo que lo diferencie de cualquier otra instancia similar.

Estados Unidos se toma muy en serio su autoridad de marcas, y las normas de la Oficina de Patentes y Marcas que rodean el registro y el uso de las marcas se aplican rigurosamente.