Lo que se puede aprender sobre los recientes juicios por cerveza

Tomar cerveza de vez en cuando suele ser una experiencia relajante. Pero esto puede conducir a un litigio muy disputado, especialmente cuando se trata de poner en práctica estrategias de marketing. En la medida que el número de cervecerías explota de costa a costa, la competencia por los consumidores de cerveza está generando más batallas legales, sobre todo, en las tácticas empleadas desde el empaque, las etiquetas, hasta los anuncios del Super Bowl.

Juicios por cerveza lager en USA

Aquí hay un vistazo a un par de las demandas basadas en lager más recientes, y lo que puede aprender y aplicar a su pequeña empresa.

Stone Brewing, de Escondido California, es una de las cervecerías artesanales independientes más grandes del país. Entonces, quizá puso un objetivo irresistible en su espalda para marcas corporativas más grandes como Keystone. O tal vez, es solo que las dos cervecerías tienen nombres muy similares, y cuando la última lanzó latas renombradas con solo la palabra "Piedra" visible en un lado, fue un intento inocente de verse bien. De cualquier manera, Stone Brewing demandó a Keystone y su propietario/distribuidor Miller Coors LLC, por infracción de marca registrada.

"Stone Brewing trae esta acción de marca registrada para detener la campaña equivocada del Demandado Miller Coors para robar la lealtad del consumidor y la increíble reputación de las cervezas artesanales de Stone y la icónica marca STONE", dice la demanda . "Miller Coors recientemente decidió cambiar el nombre de su cerveza" Keystone "con el tema de los Rockies de Colorado como "STONE", abandonando al mismo tiempo la propia herencia de Keystone y asociándose falsamente con las famosas cervezas artesanales de Stone".

Miller Coors no parecía preocupado por el litigio . "Esta demanda es un truco publicitario inteligente con un video de varias cámaras y con una secuencia de comandos estricta que presenta al fundador de Stone, Greg Koch", afirmó el portavoz Marty Maloney. "Desde el debut de Keystone en 1989, antes de la fundación de Stone Brewing en 1996, nuestros consumidores han usado comúnmente 'Stone' para referirse a la marca Keystone y dejaremos que los hechos hablen por sí mismos en el proceso legal".

Y podría haber un núcleo de verdad en la acusación de Maloney. El experto en cerveza artesanal y marcas registradas Brendan Palfreyman desenterró algunos documentos internos de Stone que rastrean el "alcance del impacto de marketing que Stone Brewing creía que generó al publicitar esta demanda" y cómo la cervecería "rastreó y recibió un beneficio económico tangible de la publicidad de la demanda".

Como cualquier propietario de un negocio sabe, o al menos debería saber, la respuesta del mercado al litigio es claramente un factor para decidir si una demanda es una buena idea. Por lo tanto, es natural que Stone Brewing considere cómo los consumidores de cerveza tomarían noticias de una cervecería demandando a otra. (Especialmente porque se han desaprobado demandas similares .) Además, esta revelación no afecta los reclamos de marcas subyacentes de Stone, que serán decididos por un juez o un jurado. Sin embargo, si Miller Coors puede demostrar que el marketing fue el único impulso de la demanda, y que los reclamos de marcas registradas no tienen ningún fundamento, eso podría significar sanciones para los abogados de Stone Brewing. Entonces, si bien el marketing y la imagen pública pueden ser una cosa a tener en cuenta antes de presentar una demanda, en general puede prosperar.

Juicios por cerveza hecha con jarabe de maíz

Si ha estado prestando atención al pasado Super Bowl, eventos deportivos posteriores o cualquier anuncio de cerveza desde entonces, es posible que se haya enterado de la Gran Guerra del Maíz de 2019: la disputa de marketing de Bud Light con Miller Coors por el uso de este último de jarabe de maíz en Miller Lite y Coors Light. Bueno, el conflicto comercial se ha extendido a la sala del tribunal, y Miller ganó una ronda temprana , obteniendo una orden judicial que bloquea a Bud Light (y al propietario Anheuser-Busch) del uso de las palabras "jarabe de maíz" en los anuncios de ataque hasta que se complete el litigio en curso.

Desde lejos, las disputas sobre la cerveza hecha con jarabe de maíz, mientras que la otra está hecha de arroz, parecen ollas y calderas discutiendo sobre tonos de negro. Pero cuando involucras a los agricultores, se sabe que es serio. Es una lección elegir sabiamente sus batallas legales, ya que nunca sabes qué aliados puede tener su adversario.

Y, por supuesto, la mayor lección de cualquier litigio es tener a los mejores abogados de su lado. Encuentre uno en su área hoy, antes de involucrarse en problemas legales y económicos.